证券时报记者 聂英好

　　8月21日~25日，2024年亚洲宠物展在上海举行。算作亚洲最具影响力的宠物行业展会之一，亚宠张开幕首日火爆，宠物食物、宠物用品、医治疗分板块占据展馆主要东说念主气。据悉，本年亚宠展范围再蜕变高，本次博览会范围达30万平方米，隐痛新外洋17大馆、7个供应链专馆以及户外区，蕴蓄跨越2500海表里展商，参展商中不乏佩蒂股份、中宠股份、天元宠物、乖宝宠物、源飞宠物等A股上市公司以及外洋驰名公司。

　　宠物产业面前成为“抗周期”的代表性产业，在国内宠物数目增长和结构性升级的启动下，宠物行业在连年来抓续保抓较高增速。中金公司统计数据炫耀，2023年我国宠食出厂范围为510亿元，2020年~2023年CAGR（复合年均增长率）为8.3%。同期，近期A股宠物行业上市公司发布的半年报或半年报预报纷繁报喜。

　　多家宠物食物、宠物用品企业细密东说念主在现场对记者默示，国内宠物市场面前进入相对踏实的增长阶段，从渠说念来看，本年以来线上电商渠说念对宠物行业影响进一步加深，电商仍是各家公司主要参预的渠说念；从居品来看，无论是宠物食物照旧宠物用品，行业举座存在居品同质化问题，改日破局之说念在于打造互异化大单品与品牌运营。

　　消耗需求

　　升级趋势炫耀

　　记者在现场了解到，宠物食物、宠物用品算作宠物行业中的重心细分领域，消耗需求逐渐增长，同期也明显升级。

　　“近几年切实感受到东说念主们关于宠物消耗的狂热，本年以来嗅觉到消耗者关于食物的需求齐愈加细巧化，比如食物方面的高端鲜粮、功能性主粮越来越受宽宥，市面上许多作念宠物食物的公司也齐更驻防宠物的健康和养分需求，推出科学、健康的宠物食物。”在亚宠展上，一位宠物食物参展细密东说念主向记者默示。

　　把柄淘宝提供的数据，本年“6·18”时候，宠物消耗各个品类迎来全面增长，其中“猫狗烘焙粮”成交额同比增长超100%，“猫宠雨衣”同比增长166%，“猫狗发饰”同比增长214%。德勤中国发布的《中国宠物食物行业白皮书》炫耀，瞻望到2026年，中国宠物食物市场范围将达1140亿元，其中宠物主粮、宠物养分品、宠物零食的复合年增长率将折柳达到17%、15%和25%。

　　消耗需求升级也体目下上市公司的功绩上。近期，宠物行业老玩家中宠股份发布的半年报炫耀，该公司本年上半年完满收入19.6亿元，同比增长14.1%，完满归母净利润1.4亿元，同比增长48.1%。其中，该公司举座毛利率同比擢升了3.33个百分点至28.98%，宠物主粮毛利率擢升幅度最大，同比擢升8.18个百分点，达到35.84%。

　　宠物用品行业的消耗需求升级，则体目下东说念主宠共生场景方面。在本年的亚宠展上，不少公司就将展区叮嘱成“东说念主宠共生好意思好空间场景”。举例，天元宠物拿下了本届亚宠展最大展位，面积达到480平方米，其展区规划叮嘱了“东说念主宠生涯好意思学+”生涯置景，展现了更高品性的东说念主宠友好共生渴望生涯的运用场景等。

　　新锐智能宠物用品品牌派瑞格亦然现场备受平和的宠物用品厂商之一。派瑞格在本次亚洲宠物展上展出了“智宠舱”系列居品，因契合东说念主宠共生意见而备受专科不雅众平和。该系列居品目下已迭代至5.0版块，集新风除臭、加热、消鸩杀菌、监控互动等功能于一体，可平淡劳动于市场、宠物店、民宿旅店、公园、社区/园区等场景。展会首日，派瑞格“智宠舱”系列居品累计订出11000多台，订单金额接近3000万元。

　　线上电商渠说念

　　影响加深

　　基于消耗者线上消耗民风影响，宠物食物、宠物用品行业关系公司大大量销售渠说念主要放在线上电商渠说念。记者在现场发现，本年以来企业关于线上电商渠说念依然保抓较大比重的参预，但线下用户互动体验步履也成为不少宠物食物企业布局重心。

　　润合供应链集团选品中心细密东说念主、郝波宠业频说念主持东说念主郝波默示，年青宠物主逐渐变成“实践平台深度种草，空洞电商平台短视频平台方便购买，线下门店互动体验”的购买经由。

　　“尽管占比略有下滑，但仍有九成的宠物主以为空洞电商是最蹙迫的线上购物渠说念，抓续引颈线上零卖的发展。不外，跟着短视频平台、实践平台、外卖平台有计划自身平台特色抓续空洞化发展，用户也在享受更多元化的线上购物体验。”郝波指出。

　　据天风证券统计数据炫耀，2023年，我国宠物主在购买主粮时，有80.6%会在传统线上平台购买，除此以外直播平台崛起较快，2023年在直播平台购买过宠物主粮的比例较2022年飞腾6.3个百分点。

　　“因为消耗者的消耗民风便是以线上为主，是以线上电商参预是一定要重心布局的，但本年咱们会更驻防用户疏通与运营，更系统性地去作念用户步履，将线上与线下联动。本年咱们正在准备城市影响力诡计，可能在上海、北京、成齐这类城市举办用户步履，主张主要在于提高蓄意用户群的好意思誉度跟由衷度。”佩蒂股份副总司理、佩蒂智创CEO陈聂晗向记者默示。

　　互异化大单品想路

　　破解同质化问题

　　“举座看下来，本年亚宠展上莫得看到什么蜕变的居品，主要亦然因为国内宠物食物和宠物用品自己的进初学槛较低，居品端的蜕变大家范围内齐还是不再明显，不管是功能性宠物食粮照旧智能化宠物用品，该隐痛的意见国内厂商基本齐隐痛很全面了。”别称参加亚宠展的专科不雅众指出。

　　尽管宠物行业举座仍处于增长态势，但居品同质化是行业一直存在的问题，本年以来，宠物行业有在同质化中内卷加重的趋势，怎样破局一直是各家宠物食物、用品厂商抓续探索的课题。

　　业内东说念主士指出，面前国内厂商远大从营销端、品牌端启程作念出互异化，举例，宠物食物行业目下多借助短视频、KOL、图文种草、直播电商等新式销售手法，打造互异化大单品与品牌运营，也正在成为改日宠物企业走出互异化的想路。

　　“宠物用品行业的公司若要跑出来，大单品是很蹙迫的依托，宠物喂食器、饮水机、猫砂盆齐是各家齐能作念的居品，要是不打造一个有卖点的大单品的话，其实很难在市场中杀出重围。”头部宠物用品公司穷乡僻壤细密东说念主一婉对记者指出。在本次亚宠展上，穷乡僻壤展示了本年新品神舟C1·智能猫砂盆、小方M3Pro·智能锁鲜喂食器、御风H4·智能高速照拂烘干箱等新品，这些新品均在本事上进一步迭代升级。

　　京东超市宠物业务部总司理刘露默示，宠物企业打造互异化大单品需要三粗略点，一是基于精确数据方案器具，切准细分市场互异化大单品落位，并对大单品画像进行打磨，作念出互异化；二是以原料透明来科罚用户信任问题，与渠说念共建用户信任，以新品助推品牌成长；三是高质地用户千里淀，最大化擢升复购，选拔高质地、有复利的平台共同打造极致用户体验篮球买球下单平台，增强品牌中枢竞争力。