明星红毯、时装走秀、高层发言篮球投注app，前锋发布造旧例行举止仍是很深入，以至于新任创作总监沙诺（Sabato De Sarno）在上海张园的派对上热舞，给新旧接替的古驰带来了久违的簇新感。

一改前任的丽都、繁复作风，沙诺以极简、经典作品重启古驰。在首秀（2024春夏）系列上市之际，这位年仅四十的那不勒斯贪图师负责从幕后走向台前，所有这个词2月和3月，他出面前全球各个紧迫城市的一系列举止上，其中最受包涵的莫过于“Gucci Ancora古驰安可拉红”。

Ancora防卫大利语中是指“再次、仍然、更多”，左证品牌官方说法，抒发了“再次爱向前锋”的愿景。3月11日至17日，“Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间在上海、成都、北京和深圳的六个地标性地点同期启幕，这是沙诺上任以来品牌在中国限制最大的举止，亦然贪图师在中国的首秀之旅。

四地快闪举止密集造势下，安可拉红，红了。但古驰红了吗？

资历起劲的一年，母公司开云集团2023年功绩低于预期，压力未免给到占据集团营收半壁山河的古驰。为了重振集团影响力、保执永久增长，正如开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）所说，古驰需要幸免过度曝光，来诱骗“更鄙俚的糜费消耗者”，而这是品牌此前从未曾试过的。

古驰要“红”

被古驰相中前，险些没东说念主知说念沙诺是谁？他在普拉达职责过，但不是作念贪图，在杜嘉班纳也待了一段技术，仳离不是太好意思瞻念。直到26岁从那不勒斯搬到罗马，华伦天奴创意总监皮埃尔·保罗·皮乔利（Pierpaolo Piccioli）在他身上看到了，“和我方相通，远隔前锋之都长大的局外东说念主的渴慕”，这个年青东说念主终于被邀请干涉贪图团队。

沙诺直观敏感又诙谐幽默，从不会冷场，贪图上贵重极简宗旨和意式贪图，这种卓尔不群也打动了正在为古驰寻找交班东说念主的皮诺。他这么阐发，当里面候选东说念主不够教训丰富，沙诺的出现，遏制了古驰一直以来从里面教学的传统。“咱们正在冉冉来，确保一切在正确的技术和轨说念运行，因为每时每刻都有危急，但面前适度，一切都很好。”

离开效能14年的老东家华伦天奴，加入一个价值百亿好意思元的顶级糜费牌，沙诺说这份职责并莫得调动他。大精深时候，他衣裳玄色T恤和玄色李维斯（Levi's）牛仔裤来上班，管制一个200多东说念主的贪图团队。“我不思在这里当国王什么的。我不可爱往何处一坐动动嘴皮说‘行’大约‘不可’。对我来说，这种职责三秒钟我就烦了。我思和内行在全部，共同创作。我思有所步履。”

客岁9月，沙诺交出了上任后的第一个女装系列，为古驰成就了一种新的审好意思。不丢脸出，其中既有汤姆·福特（Tom Ford）任创意总监技术古驰的性感、凌厉作风，也对品牌符号性单品如Jackie包袋、Horsebit 1953乐福鞋、双G腰带进行了从头贪图。

除了对秀场作风进行大刀阔斧的改良，从极繁引向极简，时时出现的安可拉红更是掀翻一波红色海浪。它的灵感来自古驰的第一个Jackie手袋，其外不雅为玄色，内衬则是防备的红色。沙诺年青时购入的第一件古驰衣服，亦然这么的深千里红色。

从广为东说念主知的蒂芙尼蓝、爱马仕橙，到如今的古驰安可拉红，大牌的符号色令消耗者过目记起，竖立起最直不雅的视觉辨识度，完制品牌营销的第一步。从蒂芙尼蓝的营业顺利也可反推，一抹私有的热枕以至领有统治一个品牌形象的才能。

功绩压力依旧

糜费行业高速增长，留给创意总监的技术和空间却越来越少。一年到头不间隔的去职潮，险些让他们沦为“一次性”，三年合约一过立马换东说念主，有的以至被提前解约。

2022年末，执掌古驰七年之久的亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）告示去职，市集就极为包涵接替东说念主选。这位古驰宿将一手打造了文艺恢复好意思学海浪，把古驰变身一个Z世代风趣的“街头潮牌”。2015年至2019年，其销售额从38.98亿欧元增长至96.28亿欧元，复合增速高达36%，与百亿欧元仅有一步之遥。2022年中，开云集团为这个旗舰品牌的年销售额设定了150亿欧元的中期方针。

但极繁宗旨好意思学缓缓引起审好意思疲钝，加上经济下行期各方身分影响，古驰功绩增幅驱动下滑，这亦然让老东家与米开理仳离的顺利原因。处于糜费行业南北极分化确当下，当爱马仕、香奈儿、路易威登等头部品牌不停重申“制造渴慕的才能”，堕入增长困局的古驰急需一个视线轩敞的引航员，相通这艘糜费巨舰转弯。

“实干者”和“平淡实穿”，是公众对沙诺和首季系列最直不雅的感受。从极繁到极简，这是古驰通过首秀传递出的回身信号。对于这位新创作总监，3月15日上映的记录短片《Who Is Sabato De Sarno? A Gucci Story》展现了这场首秀的台前幕后，沙诺在其中传达的亲切和幽默，得回了好多不雅众好评。

本年2月，开云集团发布2023财报，营收和利润双双下滑，全年功绩未达预期。对此皮诺暗意，重振销售需要赓续投资贪图师踊跃的创意愿景，他们需要不停创造新颖、易懂的糜费和踊跃的告白观念。这一战略也消弱了开云集团的利润。

留给沙诺更多成漫空间的同期，皮诺也将给力副手让-弗朗索瓦·帕吕斯（Jean-François Palus）安排进古驰，以便在家具供应链方面全面改良，同步重组里面团队，包括从普拉达挖来高管担任首席工业和供应链官。在年度电话会议上，他还极端强调集团现时的优先事项，是赓续升迁旗下所有品牌的排他性和被渴慕度，古驰更是重中之重。

由于首个系列2月刚上市，沙诺对古驰的孝敬还未在功绩中有所反应。中国四城六个地标性地点同步开展举止，与中枢消耗群体开展情谊对话，如斯大手笔作为也见证了古驰清静中国市集的决心。从年报看，亚太地区（不包含日本）和日本是唯二两个功绩终了增长的地区，亦然唯二两个全年四个季度都保执增长的地区；包括中国在内的亚太地区（不包含日本）仍然是开云集团最大的市集。

不错看到，国表里各大前锋杂志的二月、三月刊，险些都有新古驰的身影。沙诺和安可拉红，能否让消耗者“再一次爱向前锋”，古驰需要从头把消耗者找追念。

（图片来自品牌官网和微博）

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